2023年6月5日，Dieline發(fā)布了2023年的獲獎(jiǎng)名單，本屆共選出了43個(gè)類別的143名獲獎(jiǎng)?wù)?，其中包?14 位“總冠軍”。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系王紅衛(wèi)教授指導(dǎo)的2022級(jí)博士生潘虎的青島啤酒尼卡西和今麥郎今礦產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分別獲得2023年度Dieline設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，同時(shí)今麥郎涼白開(kāi)十二時(shí)辰產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)榮獲2023年度Dieline設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)，在本屆Dieline Awards中收獲兩金一銀的佳績(jī)。
今麥郎今礦產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)榮獲2023年度Dieline設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)
設(shè)計(jì)：2022級(jí)博士生潘虎
指導(dǎo)教師：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系王紅衛(wèi)教授
青島啤酒尼卡西產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)榮獲2023年度Dieline設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)
設(shè)計(jì)：2022級(jí)博士生潘虎
指導(dǎo)教師：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系王紅衛(wèi)教授
今麥郎涼白開(kāi)十二時(shí)辰產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)榮獲2023年度Dieline設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)
設(shè)計(jì)：2022級(jí)博士生潘虎
指導(dǎo)教師：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系王紅衛(wèi)教授
Dieline Awards 是全球著名的包裝設(shè)計(jì)競(jìng)賽之一，自2007年成立以來(lái)，Dieline一直致力于包裝設(shè)計(jì)的最佳設(shè)計(jì)，旨在表彰世界各地具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品包裝，評(píng)選出最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，提高人們對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。
青島啤酒尼卡西包裝設(shè)計(jì)
尼卡西設(shè)計(jì)說(shuō)明：
*項(xiàng)目說(shuō)明：
尼卡西的目標(biāo)是成為一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的白啤酒品牌。在啤酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，在瓶貼的二維設(shè)計(jì)上做出再多的努力，也不能像以往那般發(fā)揮作用。無(wú)意制作更好的瓶貼或更精致的插圖，要實(shí)現(xiàn)的是三維立體化的轉(zhuǎn)變，以抵制啤酒市場(chǎng)的同質(zhì)化。因此我在玻璃瓶頸上雕刻蘇美爾女神尼卡西的立體浮雕，這啟發(fā)了產(chǎn)品名稱尼卡西啤酒。極其精美的瓶貼旨在充當(dāng)女神的禮服。所有這些細(xì)節(jié)都與尼卡西的主題相匹配，讓消費(fèi)者自豪地把瓶子拿在手中，在社交場(chǎng)合可以感受到領(lǐng)先的優(yōu)越感。精美的浮雕工藝會(huì)給消費(fèi)者留下高質(zhì)量的印象。作為設(shè)計(jì)師與品牌所有者意見(jiàn)一致，即改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品值得花時(shí)間和耐心。這就是尼卡西。
*靈感來(lái)源：
尼卡西是一個(gè)逃離二維平面的視覺(jué)創(chuàng)新，產(chǎn)品包裝是纏繞在手上的藝術(shù)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)幾近飽和的啤酒行業(yè)，絕大多數(shù)的啤酒仍只在二維標(biāo)簽表現(xiàn)上投入精力，不能局限在與競(jìng)品比標(biāo)簽的大小，比插圖細(xì)致的單一維度。設(shè)計(jì)上突破二維平面視覺(jué)同質(zhì)的啤酒行業(yè)，用三維立體的雕塑美向消費(fèi)者呈現(xiàn)啤酒與視覺(jué)的誘人魅力。酒瓶的獨(dú)特設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于蘇美爾文明當(dāng)中已知最早的啤酒女神尼卡西，突出啤酒最原始的品質(zhì)與風(fēng)味，同時(shí)尊重它的起源。
研究結(jié)果對(duì)社會(huì)的影響：
作為設(shè)計(jì)師，面臨的主要挑戰(zhàn)是通過(guò)更大膽的外觀和表現(xiàn)來(lái)放大品牌的影響力。當(dāng)下越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期以來(lái)一直懷疑的——東西無(wú)法量化，強(qiáng)大的設(shè)計(jì)對(duì)品牌表現(xiàn)有著巨大的影響，我希望尼卡西會(huì)激勵(lì)更多品牌認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的巨大商業(yè)價(jià)值。
創(chuàng)意挑戰(zhàn)：
瓶頸以三維雕刻，瓶身局部磨砂與標(biāo)簽起凸工藝，讓受眾去觸摸和感受產(chǎn)品，而不是乏味閱讀和理解產(chǎn)品上的信息。尼卡西經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)30多次打樣的細(xì)節(jié)測(cè)試，最終實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的量產(chǎn)還原，希望通過(guò)提升品牌和包裝來(lái)提高在貨架上的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
今麥郎今礦產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
今麥郎今礦設(shè)計(jì)說(shuō)明：
*項(xiàng)目背景：
在中國(guó)，飲用包裝水市場(chǎng)中，高端天然礦泉水的價(jià)格一直居高不下。客戶希望設(shè)計(jì)生產(chǎn)一款天然礦泉水并以普通純凈水的價(jià)格銷(xiāo)售。
*項(xiàng)目主旨：
此次我們?yōu)榻覃溊稍O(shè)計(jì)了一款瓶裝礦泉水，希望打造一個(gè)既有獨(dú)特的氣質(zhì)，又有大眾消費(fèi)品的舒適感，以及向全世界傳遞中國(guó)文化的產(chǎn)品形象。
*創(chuàng)意靈感：
設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于這個(gè)世界的“bug”——完美層流現(xiàn)象。（當(dāng)水分子沿同一方向，慢速且規(guī)律的流動(dòng)，就會(huì)形成看起來(lái)好像完全靜止的水流。）而我們的瓶身造型設(shè)計(jì)正是呈現(xiàn)出這種打破運(yùn)動(dòng)與靜止之間界限的作品。瓶身上的線條自上而下由密到疏，仿若一簇流動(dòng)的泉水。美觀的同時(shí)也是瓶身天然的加強(qiáng)筋。同時(shí)曲線的起伏也可以更好的貼合手掌，營(yíng)造更舒適的握感。而瓶身的標(biāo)簽則主要展現(xiàn)漢字之美，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵里中國(guó)文化的自信。使用共用筆畫(huà)的技巧，巧妙的將品名“今”和“礦”兩個(gè)宋體漢字結(jié)合在一起。形成產(chǎn)品獨(dú)有的視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)還保留文字的識(shí)別功能。配色上采用中國(guó)傳統(tǒng)顏色之最，金色與紅色。配合干凈天然的白色，使整瓶水傳遞出中式高貴的氣質(zhì)。細(xì)節(jié)上，底紋印刷平面的漸變，以營(yíng)造立體的質(zhì)感。再配合局部金銀光澤的工藝，提升整瓶水的感知精度。
今麥郎涼白開(kāi)十二時(shí)辰產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
今麥郎涼白開(kāi)十二時(shí)辰設(shè)計(jì)說(shuō)明：
*項(xiàng)目說(shuō)明：
涼白開(kāi)作為中式傳統(tǒng)文化中最早獨(dú)有的飲水習(xí)慣，早于公元七世紀(jì)初的唐代已盛行這種飲水方式，是平常生活中人們喝得最多的食用水傳承至今。包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)是為中國(guó)對(duì)外國(guó)際會(huì)議打造一款中式經(jīng)典飲用水，將中式“人間煙火氣”文化推向世界。解決方案是以無(wú)標(biāo)簽化設(shè)計(jì)，將中國(guó)故宮博物院的鎮(zhèn)館之寶，《清明上河圖》描繪北宋人們十二時(shí)辰（一天）的真實(shí)生活。透明瓶子描繪著以畫(huà)卷中“上土橋”為中心，向兩邊發(fā)散，組合而成子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥十二瓶的畫(huà)面連載。用玻璃雕刻工藝呈現(xiàn)中式人間煙火氣，緊貼群眾生活。目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)具有廣泛吸引力的簡(jiǎn)單而標(biāo)志性的中式審美包裝。
*靈感來(lái)源：
不論是從《黃帝內(nèi)經(jīng)》到《本草綱目》的古書(shū)記載，還是到今天媽媽口中常說(shuō)的多喝熱水，這種中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)俗文化早已根深蒂固到每一位國(guó)民的印象中，成為飲水習(xí)慣。我們的創(chuàng)作靈感源自于北宋張擇端的《清明上河圖》，集中描繪12世紀(jì)北宋全盛時(shí)期汴京人民的生活風(fēng)貌。相比其他經(jīng)典畫(huà)作都在描繪神鬼、貴族等題材，《清明上河圖》作為風(fēng)俗畫(huà)的代表，描繪了當(dāng)時(shí)人民群眾的真實(shí)生活，滿屏人間煙火氣，直抵人心。
*社會(huì)影響：
涼白開(kāi)作為中式獨(dú)有的飲用水，源于百姓生活。從市井到殿堂，從自然屬性到人文屬性，共同向外輸出我們民族傳統(tǒng)風(fēng)俗文化，演繹著生活的藝術(shù)。
（資料來(lái)源：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系2022級(jí)博士生潘虎）
